海尔：企业品牌归根到底是文化

　“任何企业如果要想创造一个长盛不衰的品牌，必须有文化的支撑。”在8至10日由中国贸促会、品牌中国产业联盟等共同举办的第三届中国品牌节上，海尔集团首席执行官张瑞敏表示，实施品牌战略，束缚我们的不是外在的压力，而是我们自己的内心。

　　张瑞敏说，“如果我们不战胜自己，不能挑战自我，就不能够去创造一个新的品牌；如果我们可以挑战自我，那么创造一个让全世界敬慕的中国品牌，就一定指日可待！”

　　全国人大常委会原副委员长许嘉璐在演讲中也表示，“品牌问题，归根到底是文化的问题。”他认为，打造品牌中国，关键是不断提高企业家的文化品质，不断提高企业职工的文化修养。

　　对于品牌的认识，每个人的理解可能都不太一样。张瑞敏结合海尔25年追寻品牌的体会认为，品牌可以用《周易》的“三易”原则去理解，“三易”即：“不易、变易、简易”。

　　张瑞敏解释说，所谓“不易”，就是不变之处。他非常赞同管理大师德鲁克“企业目的唯一正确而有效的定义就是创造顾客”的说法，认为有什么样的客户资源就有什么样的品牌。所谓“变易”，就是企业虽然根据用户的需求不断创造顾客，但是用户的需求又随时在改变，这就要求企业以变制变，以变取胜。所谓“简易”，就是如果企业发掘到用户的需求，就应该用最简单的、最快的方法去满足用户需求，而不能把简单问题复杂化。

　　在许嘉璐的眼中，品牌具有“四品”。“首先是‘品种’，有品种就需要有‘品质’，有了品种有了品质，就出‘品牌’，而决定这三品的实质上是看不见的但感觉到的企业家和领导人的‘品格’。”许嘉璐解释说。

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