“网红”城市背后的发展理念变革

根据2023年中国旅游市场分析报告显示，全年国内旅游市场高潮迭起、活力满满、强势复苏。淄博、榕江、西安、南京、哈尔滨、成都、沈阳等城市纷纷“出圈”，尽管这些城市的“出圈”过程各有不同，但其共性是给游客以多元化、全方位城市体验。每一个火热“出圈”的城市看似偶然，实则必然，城市的文旅产业情况、资源禀赋、政府服务导向、市场成熟程度、社会关注度等成为城市能否“网红”的关键要素。 

“网红”城市“出圈”是面向新时代城市发展的社会实践 

“网红”城市发展不同于传统城市，其特质是由多个“网红”标签构筑，是线上空间与线下空间的融合体和利益共同体的综合作用。在“网红”城市形成过程中，“网红”原因、热度持续情况与城市发展定位等都会影响其“网红”程度和效度。从城市传播视角切入，“网红”城市呈现为媒介与社会的深度交融，在网络媒介环境中城市、媒介与人之间建立连接，进而不断增改物质空间、扩充精神空间、拓展关系空间，进行文化生产与再生产，提升城市“可见性”，进而引发“舆论热度”。其“出圈”形态大致有以下几种不同类型。 

第一类具有鲜明风景特质。依托于互联网时代论坛、博客的兴起，在图文大范围流行下，如丽江、桂林、西藏、三亚等以风景名胜著称的旅游城市成为“网红”城市。这些城市以鲜明的风景特质、独特的景区景点吸引游客关注。 

第二类具有区域性综合实力特质。其城市自身各具特色，如成都的舒适安逸，西安十三朝古都的文化价值，重庆的义薄云天，且城市自身也诞生许多“网红”景点，使其具备成为“网红”的潜质和魅力。 

第三类具有讲述与传播特质。随着科技发展，借助社交媒体平台宣传，一些城市借助图文和短视频的赋能以此吸引游客注意力，推动游客参观热门城市或热门旅游空间。短视频高互动、强社交、移动性等特点调动了受众讲述“城市故事”的积极性。如长沙，通过“有趣”体验，实现“网红”地标的形成。 

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