在2024年全市农文旅融合发展工作座谈会上的交流发言

尊敬的各位领导，同志们：

乡村既是农业生产的空间载体，也是广大农民的生活家园。加快建设宜居宜业和美乡村，通过“千村引领、万村升级”工程建设，激活乡村空间、赋能乡村产业，实现乡村的可持续发展，是推进全市农业农村现代化的“一号工程”，也是建设现代化美好**的“基础工程”。在建设宜居宜业和美乡村中，我们要做好农文旅场景融合“大文章”，从村业、村治、村居出发，坚持特色化、本土化、品牌化导向，不断拓展乡村场景，丰富乡村功能，让乡村的文化特色更鲜明、整体风貌更协调，产业业态更吸引人。借此机会，我谈几点浅见，以供大家参考。

激活地域文化，打造乡村文旅消费新场景。当前，旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。在体验型消费中，消费者对于目的地独特文化价值符号的认同和互动是消费行为能否持续产生的关键。因此，乡村旅游必须整合乡村文化资源，提炼乡村文化内涵，挖掘乡村独特文化符号，打造个性化文化品牌，在场景消费与体验中实现乡村特色文化品牌与游客的互动，进而引发游客对品牌的认同。挖掘具有当地特色的如绣花、编织、流水席、集市、比赛等乡村活动场景，通过文化民俗活动激发农村居民和游客的情感共鸣，提升乡村特色文化品牌的吸引力。引入艺术展、动漫节、音乐节等多元文化活动，扩大当地特色文化品牌影响力，增强当地特色文化趣味性。发展乡村文创产业，推出服饰、手工艺品、农副产品等相关衍生品，拓宽消费体验范围。以农业生产为基础，围绕农业产业园、生产基地等，打造具有当地特色的农事体验、产品深加工体验、农业自然科普等沉浸式消费体验新场景。

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