如何让网红城市红得更持久

近年来，全国范围内兴起了自媒体城市形象传播热潮，网友随手记录抑或城市精心打磨的生活片段，通过多维度传播触动外地游客的情感共鸣，在短时间内引起矩阵式的同频回应，城市迅速走红。不过，从长期观察来看，“网红”热度的维持并非易事，“网红城市”排名榜单一直处于变动中，一些城市出圈后又归于沉寂，背后呈现或暴露出的内容同质化、互动扁平化、热点速替化等诸多问题，是目前城市可持续发展遇到的普遍难题。对一座城市而言，无论是官方的主动策划，还是社交媒体的无心插柳，如何将“网红”变“长红”、“流量”变“留量”，如何让城市发展持久而“长红”？这些问题值得关注。 

城市走红出圈主要体现在文旅融合的魅力上，但迎接考验的是一个城市的现代化治理能力。“网红城市”往往对应的是消费者的“打卡”，这是典型的符号消费。但对于城市来说，以高质量的产业和服务，吸引消费者沉浸式体验，远比拍摄几张美照、几段点赞量高的短视频，更能让人产生长久的城市认同。也就是说，在城市形象建设中需要科学处理“虚实”业态的关系，将虚拟空间造景和实体空间造境有机结合，合理配比“吃住行游购娱”等文旅产业和商业服务，并将不同业态都纳入城市形象建设的总体框架，始终将城市的文化品格作为价值追寻，才能真正让老百姓“近悦远来”，流连忘返。 

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