让“正能量”变成“大流量”

“理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步”，这是中国共产党的优良传统和独特政治优势。习近平总书记在党的二十大报告中强调，“用党的创新理论武装全党是党的思想建设的根本任务”，“健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系”。丰富党的创新理论传播形式，让“正能量”变成“大流量”是实现这一重要目标的关键所在。党的创新理论传播要因时而动、顺势而为，以通俗化的话语表达、数字化的传播手段、精品化的文化产品、专业化的宣讲队伍以及沉浸化的传播场域，提升党的创新理论亲和度、关注度、话题度、影响度以及参与度，努力让“正能量”与“大流量”实现“交汇”，切实推动党的创新理论传得更好、更开、更广。 

话语表达通俗化：提升亲和度。列宁指出：“最高限度的马克思主义＝最高限度的通俗化。”理论宣传只有把政治话语、理论话语转化成群众语言、日常语言，才能与群众同频共振，为百姓所接受。话语是连接人民群众与创新理论的沟通载体，接地气、通俗化、具体化的话语表达是拉近距离，促使广大人民群众愿意听、听得进、记得住的关键。这就要求推动党的创新理论传播话语表达通俗化。一是面向人民群众，善用群众语言。用生动化、形象化的话语表达阐释新思想新理论的科学性、真理性，比如“打铁必须自身硬”“绿水青山就是金山银山”“撸起袖子加油干”等通俗贴切的话语，使“高大上”的理论转化为更“接地气”的语言，拉近与“寻常百姓”之间的距离。二是坚持问题导向，反映社会现实。习近平总书记强调：“从某种意义上说，理论创新的过程就是发现问题、筛选问题、研究问题、解决问题的过程。”党的创新理论是时代的号角，具有鲜明的理论旨趣与实践诉求，推进其通俗化、大众化阐释，要紧盯群众的“烦心事”“日常事”“邻里事”，通过提炼具有现实指向性与问题回应性的话语内容和话语元素，比如“把中国人的饭碗牢牢端在自己手中”“房子是用来住的、不是用来炒的”“小康不小康，关键看老乡”等贴近实际、贴近生活的话语表达，将“国家大事”具体化为百姓“身边小事”，讲好每一个大道理所关涉的小故事，讲透每一个小故事背后的大道理。 

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