关于苏超现象的调研报告

“苏超”指的是江苏省城市足球联赛，这是一个省级业余足球联赛，由江苏13个地级市各派一支队伍参赛。“苏超”近期以惊人热度席卷全国，成为现象级体育赛事，场均观众突破1.5万人，甚至超越中甲联赛。为了探究“苏超”火爆出圈的原因，中州市委政研室、市体育局、市文旅局组成联合调研组前往江苏考察，形成如下调研报告。

一、主要做法

“苏超”的爆火并非偶然，其核心在于以人民为中心（低门槛、强归属），以市场为导向（专业运营、商业闭环），以文化为灵魂（地域IP、全民造梗），以政府为护航（优化环境、服务保障）。这为我市发展赛事经济、激发城市活力提供了极具价值的样板。

一是瞄准群众需求。“苏超”爆火的核心在于精准匹配群众参与感、归属感。低门槛参与。坚持10元亲民票价（仅为中超票价的1/10甚至更低），并推出家庭套票、学生票等更多优惠形式。开放球员招募，建立公开透明的选拔机制，明确外卖员、村支书、白领、教师、个体户等不同职业背景的市民均可报名参赛，定期组织选拔赛或训练营，确保草根球员有真实参与通道，打破职业赛事壁垒，让足球回归“全民运动”本质。城市荣誉感赋能。巧妙利用网络热议的“十三太保”地域文化梗，官方引导并鼓励各城市战队主动认领和创意发挥，如“南京盐水鸭vs无锡水蜜桃”的“舌尖德比”，“苏州园林队”对阵“徐州楚汉雄风队”等。各队球衣、助威道具、口号均融入地方特色元素，激发市民自发捍卫城市荣誉的热情。社交媒体上，#为家乡而战#、#苏超十三太保#等话题热度持续高涨。创新文旅消费场景。将赛事深度嵌入城市文旅活动。例如，常州文旅在主场输球后，联动扬州主要景区，对扬州市民实行一周内免门票政策，单场引流6万游客；淮安推出“百元球迷套餐”（含观赛门票、特色餐饮、合作酒店住宿折扣券），套餐上线即被抢购一空，直接拉动餐饮住宿消费。苏州、南京等市在赛前赛后组织球迷大巴游览城市地标，形成“观赛+旅游”的完整消费链。

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