XX县文化和旅游局“十四五”工作总结暨“十五五”工作规划报告

一、“十四五”工作总结

“十四五”时期是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是XX县文旅产业转型升级、高质量发展的关键五年。五年来，XX县文旅局深入贯彻总书记关于文化和旅游工作的重要论述，紧紧围绕县委、县政府“锚定‘四新’主攻‘四化’”的总体部署，聚焦资源、客源、服务三大核心要素，以“水墨云山・中国XX”品牌为引领，深耕公共服务、非遗传承、文旅融合、品牌塑造四大领域，全力推动资源型城市向文旅强县转型，构建起“龙头引领、全域联动、业态融合、服务优化”的文旅发展新格局，圆满完成“十四五”规划确定的各项目标任务，文旅产业已成为县域经济增长的重要支柱、民生增收的重要渠道、展示XX形象的重要窗口。

（一）品牌塑造持续深化，影响力显著提升

五年来，我们始终将品牌建设作为文旅发展的核心引擎，以精准定位为基础，以多元传播为支撑，让“水墨云山・中国XX”品牌家喻户晓、深入人心。

品牌定位精准锚定。立足XX县喀斯特地貌、非遗文化、民俗风情等核心资源，持续深化“水墨云山・中国XX”品牌内涵，明确“自然山水康养地、非遗民俗体验区、全域旅游示范县”的品牌定位，让品牌形象更具辨识度和吸引力。通过系统梳理品牌故事、设计品牌视觉形象体系，在景区标识、宣传物料、新媒体平台等全渠道统一品牌呈现，形成“看到山水就想到XX，提到非遗就关联XX”的品牌联想。

节会赛事引流赋能。坚持“以节为媒、以节促游、以节引流”，创新推动“非遗+节庆”“非遗+旅游”“非遗+乡村振兴”深度融合，常态化举办系列品牌节会活动。其中，春节龙灯展演成为县域春节期间最具人气的民俗活动，吸引周边县市群众纷纷前来观赏；水韵贵州・中国XX独木龙舟节凭借独特的民族特色和竞技魅力，成为省级乃至区域性的知名节会IP，被评为“贵州省十大民族节庆活动”之一。此外，“云海越野”登山赛、云海围棋赛等“世遗地+体育”特色赛事，让云台山景区从单一观光地转变为运动体验热门目的地，相关赛事话题多次登上省级新媒体热搜，累计曝光量超5000万人次。

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