让世界文化遗产“活”起来

普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功，为文化和旅游产业高质量发展注入了新的动力。以“茶”为主题的文化景观列入世界遗产尚属首次，填补了世界三大非酒精饮品（茶、咖啡、可可）中没有“茶”主题世界文化遗产的空白。如何实现其有效利用，促进旅游产业高质量发展，进一步彰显其生态价值、人文价值、旅游价值，推动世界文化遗产“活”起来是一个全新的课题。

景迈山旅游距高质量发展还有明显的差距。旅游基础设施薄弱。景迈山及周边区域旅游接待能力整体较弱，随着景迈山古茶林文化景观列入《世界遗产名录》后，大量游客慕名前往。但从“五一”和国庆等节假日接待游客情况来看，住宿容量、饭店数量等明显不足，道路指示牌、厕所、停车场较少，山上住宿甚至有时会出现停电现象，给游客带来诸多不便，旅游线路规划也不科学，游客旅游体验欠佳。

遗产价值阐释形式单一。“品景迈茶、听茶故事”的茶文化主题不突出、吸引力不足。目前景迈山旅游以饮食、民宿为主要卖点，景迈山古茶林文化景观作为文化遗产，较之石林、九寨沟等自然遗产，不能让人在视觉上受到瞬时冲击，也难以沉浸式地深度体验其独特的自然奇观、地貌之美和人文韵味，目前走马观花、打卡拍照仍然是游客的主要选择和总体感受。

旅游服务需要标准化提升。旅游从业人员以当地村民或其亲属为主，自发经营旅行配套产品，管理经验及服务意识欠缺，未建立标准化服务体系，容易导致宣传效果和游客体验出现差距影响口碑的情况，特别是饮食服务仍处于家庭式的日常饮食，未形成围绕茶文化打造的特色饮食。

区域协调联动需要加强。景迈山景区所在的澜沧拉祜族自治县以及周边的西盟佤族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县，跨县域协作机制尚未完全建立，存在同质化开发和旅游产品不串联等情况。目前三县的旅游业仍以自发状态为主，缺乏有组织有目的地开发旅游线路和旅游产品，除节假日外，日常缺乏稳定的客流。

景迈山申遗成功后，如何让世界文化遗产“活”起来，推动旅游产业高质量发展，要围绕旅游可持续发展，侧重从强化体制机制改革、打造“茶文化”主题IP、要素保障等方面探索世界文化遗产地旅游产业高质量发展的创新思路。

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